立即行动：美妆食品是快速成就10亿公司的最佳赛道

作 者丨 郑新安

年轻化是每个人的痛点需求，可能这样说你不一定有感觉，总觉得这是年纪大的人才有这种需求。实际上，是大错特错了。现在，不要说80后，连90后都说自己是老阿姨了，更不要说70后了。现在的事实是，00后们都在养生，都在保持年轻化。

保持年轻，这是一个重要的产品需求。

通过外敷达到年轻化和通过内服达到年轻化，都是多年来产品的创新点。可随外用年轻化的产品越来越多，几近爆棚，将化妆品食用化，成为一种时尚潮流。

解决年轻化的产品，药妆产品将「食品」与「美妆」结合在一起，正成为新一代创新年轻化的社交话题的制造者。

一、美妆食品化，让年轻化越来越方便

通过吃来变年轻，通过锻炼变得年轻，通过外用变得年轻。这都是一种途径，且，后二者的垂直深耕己经很深了，只有能过吃来变得年轻，正在成为一种潮流。通过吃与医药进行结合，食用与药用结合，为美妆食穿开了一条新路。

什么枸杞、石榴、蓝莓、黑醋栗、蔓越莓，这些富含抗氧化剂的成分，过去被广泛应用到洗发水和护肤品中；现在正应用于医美与食美当中。

富含科尼莲和针叶樱桃提取物，它们能为护肤提供强效抗氧化作用的维C要素；一些美妆将马基莓与巴西莓和枸杞结合在一起，成为世界上最富含抗氧化剂的水果之一；

夏威夷高端护肤品牌O'o Hawaii的产品原料来自夏威夷植物和坚果，比如夏威夷诺丽果、螺旋藻、夏威夷胡桃油等等萃取物。

在面膜方面，悦芙媞（Hapsode）推出了添加乳酸菌成分的修复面膜，一叶子的桃汁精华面膜，BOBORE的燕麦可可清洁面膜，PMPM在睡眠面膜中加入了白松露精华……

美妆食品化，主要是借用自然、有机等产品属性，在产品研发上使用有机食品为主，强调食用与医疗的作用。

抗氧化成分能保持皮肤的弹性，保持年轻态。因此，很多彩妆品牌在产品外观设计和外包装上也纷纷向食品“看齐”。例如，Girlcult与芝麻街联名推出的曲奇造型腮红；小奥汀的芝心奶酪样式腮红，在不同颜色的区分上使用了豆沙、蜜杏、香芋等食品名称。

二、食品美化，让越吃越美丽变成现实

美妆食品化的趋势。以玻尿酸为例表现最为突出。玻尿酸不仅能外用，还能做成食品内服，这使得食药有机的结合在一起，让医美行业与美妆行业有机的融合在一起，并且，符合国家卫健委要求，完全可应用于普通食品的添加。

玻尿酸食品可以变成透明质酸咀嚼片、软糖、西洋参饮等各种产品，功能上，可以瘦身、助安眠，舒压、护肝养胃、美白抗氧化等功效。

甚至玻尿酸还能做成饮料，主打0糖0脂0卡，每瓶含透明质酸钠成分68mg，喝一瓶等于敷4次玻尿酸面膜、使用3支美容剂。这样的产品，显然是比物理上的玻尿酸美容剂要受欢迎得多。

食品美妆化这个赛道，会越来越宽广，机会无限。

三、“食品美妆化”&“美妆食品化”，流量有多大？

食品与美妆都是年轻化产业，是回忆产业，停在年轻的时代不要变。这个产品的需求，是永恒的，在相当长的时间内，会持续增长发展。

据相关统计显示，到2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元， 2019~2023年的年均复合增长率约为6.77%；2020年我国食品制造业营业收入达1.96万亿元。在《2021新锐品牌价值榜》TOP200入围名单中，食品饮料、美妆日化品牌占据了半壁江山。

这个产业集合了「美妆」和「食品」的结合，符合这个时代年轻人，中年人对年轻化的强烈需求。颜值的保持器，就是美妆与食品的产品。

食品美妆化，让美容年轻化更方便，更简洁，效果更好。如果，我们投资这个产业，只需做好品牌营销，定好产品定位与用户客群，找相关工厂OEM即可，销售渠道通过小红书，抖音一键触达，如此操作，快速做成一个10亿元的公司，易如反掌。

2022-3-17